竞价排名对用户的影响 竞价排名是什么意思？

竞价排名对用户的影响

1.竞价排名模式的优势

首先，竞价排名给网络时代的企业带来效益和效率。现在是“注意力经济”时代，企业应力图使自身的商品和服务在第一时间和位置吸引消费者的注意。而网络时代的用户广泛接触、使用搜索引擎来获取网络资源，吸引了浏览者也就是吸引了消费者。搜索引擎开展的竞价排名服务正好迎合了企业的这种需要。它花费的只是一种变相的广告费用，却可以获取巨大的商业回报。按照点击或时间付费，广告费用相对较低;广告出现在检索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告与目标消费者的接触程度;在整个过程中，企业可以随时通过“用户管理”控制广告价格和广告费用，可以根据自身及市场情况变化更换关键词;此外，广告主还可以对用户点击广告的情况进行统计和分析。这些措施在给企业带来收益的同时，大大降低了广告费用，尤其受到中小企业的青睐。

其次，对于搜索引擎用户而言，当其需求与企业供应不谋而合的时候，竞价排名就能够及时地满足用户与企业双方的需求。例如，当某用户想找“鲜花”而又有网站卖“鲜花”时，网站就可以通过竞价排名使自己在搜索结果中尽快被找到，从而促使用户与网站之间通过电子商务手段或马上见面达成交易，在某种程度上既减少了交易环节，节省了时间，又满足了双方的需求。在这个意义上，搜索引擎和电子商务结合将拥有巨大的发展空间。

再者，竞价排名模式对搜索引擎的作用不言而喻。搜索引擎的发展不可能单纯依靠技术，特别是在互联网泡沫经济破灭之后，各种网络服务提供商开始清醒地意识到生存环境的严酷性。各大搜索引擎采用的竞价排名使其自身获利非浅。根据美国互动广告局的数据显示，20()4年美国互联网广告营业额达%亿美元，不仅大大高于2003年的72.7亿美元，而且比2000年网络繁荣时代的纪录高出近20%。市场研究公司eMarketer预计2005年网络搜索广告市场将增长40%，达54亿美元，高于先前预期的47美元。赢利是各搜索引擎的一个重要追求目标，早年单纯漂浮于泡沫经济中的发展模式是不可能长久的，商业运作模式的介入不可避免n。百度也由于竞价排名模式的成功运用成为摘得2005年度“中国企业年度营销创新奖”桂冠的唯一一家互联网企业。

“总之，竞价排名模式促使一些全新的营销形式成为可能并成长为新的经济热点，从而在一定程度上拉动了整个网络经济的发展。

2.竞价排名模式的弊端

竞价排名模式促进了搜索引擎的飞速增长，与此同时，这种主要着眼于商业利润角度的服务模式也一直备受争议。

一般认为，竞价排名模式存在以下几大问题:

(1)竞价排名模式中，竞价排名的结果若与搜索结果混在一起，会影响用户的搜索体验。竞价排名主要按照付费高者排名靠前的原则来进行，这不可避免地会对检索结果集合的排序产生影响，从而对用户造成损失。就像大多数的学者专家所认为的，搜索引擎的竞价排名会将太多的商业因素引入检索结果的组织过程中，很有可能使得原本相关度不高的网站信息排名靠前而使相关度高的网站靠后，这将会在一定程度上使结果集合的相关度失真，从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取。也就是说，收费排名给访问者带来的结果有可能是不真实的，对于那些没有申请搜索引擎竞价排名服务而其相关度较大的网站来说，也有很大的影响。特别是对于学术信息较强的网站来说更是如此。搜索结果中排序相对靠后，不仅使用户在进行二次检索时极有可能因为缺乏耐心而没有浏览到该网站，失掉一部分有价值的信息资源，而且也使得这些学术信息网站的

竞价排名是什么意思?

1. 竞价排名是一种按结果付费的在线推广方式。以少量的投入，为企业带来大量的潜在客户，有效提高企业的销量和品牌知名度。

2. 竞争性排名的基本特征是点击付费。促销信息会出现在搜索结果中(一般是在顶部位置)。若用户未点击，则不收取推广费用。竞价排名是根据给企业带来的潜在客户访问次数来收费的。企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大收益。