世界读书日：网红书店抢滩佛山 “书店+”时代开启

4月23日是世界读书日，你到书店读书了吗?有人说，书店是一座城市的文化灯塔，引导精神航帆穿透迷雾，找到彼岸。近年来，唐宁、钟书阁、西西弗、覔书店等连锁网红书店品牌陆续抢滩佛山，佛山本土的先行图书、卡卡松堡、艺书房也不甘示弱，不仅颜值高、活跃度高，还给消费者带来多维度的良好体验，晋身“网红书店”行列。网红书店的到来，为佛山实体书店开启了“书店+”时代，但将线上流量导入线下流量之后，各家网红书店也面临着一些作为“网红”的小烦恼。如何从同质化的经营模式中脱颖而出，是各大网红书店在佛山扎根、成长必须思考的问题。

多个网红书店品牌抢滩佛山

3月底，位于顺联公园里的唐宁书店正式开业。这是来自广州的知名书店品牌唐宁书店在佛山的首店，主题是“造梦的岛屿”，深邃的唐宁蓝与内部空间的原木色调相互交织，那个曾经在广州风靡一时的唐宁书店终于来了!而唐宁书店在佛山的第二店——映月新城店，也正在积极筹备中。

不仅仅是唐宁书店来了，近年来佛山书店行业的“品牌圈”也在不断扩大，并呈现规模化发展趋势。佛山本土已经有27年历史的先行图书，发展出环宇城分店、阅见先行、先行·局外人等分店;南海区丹灶镇近两年培育的澹如书屋、翰林书屋、一锥书屋等也异军突起，跻身网红书屋阵型;顺德区容桂街道已建成渔人码头“艺书房”、德胜河滨公园“容驿书吧”、白莲公园“莲园书苑”等新型阅读空间，成为市民群众日常打卡的“网红”。

此外，在粤港澳大湾区建设以及广佛全域同城化发展的背景下，佛山的网红书店不再局限本土品牌，许多国内知名的网红品牌，也纷纷落户佛山。全国连锁精品书店西西弗早在2017年就进驻佛山，广州购书中心也于2019年进入佛山;去年11月份，有“最美书店”之誉的钟书阁也进驻万科A32，这是钟书阁在广东省最大的一间店;今年1月份，来自深圳的覔书店佛山旗舰店也在王府井紫薇港商场开业……这些新“成员”的加入，正在让佛山书店行业形成更新更全更细的产业链，也为佛山书店行业的发展，注入新的血液和创新经验。

颜值与内涵都要，书店卷起来!

广州日报全媒体记者探营发现，佛山的新晋网红书店，高颜值几乎成了标配。唐宁书店在佛山的首店，其店面外观主色调仍然采用了经典的唐宁蓝，明亮又安静。深邃的唐宁蓝，与内部空间的原木色调相互交织，形成了一种奇幻的视觉印象，仿佛随时都可以沉浸在梦境中一般。这家书店最大的特点是在书店内部设计了一个太空舱造型的造梦舱，实际上这是一个剧场空间，定期举办文化沙龙、脱口秀、艺术展览等活动。

容桂的艺书房地处国家3A级旅游景区——容桂渔人码头创意园，是全国第一家采用“书店+画廊”复合经营模式的文化艺术空间。在艺书房的户外世界名画科普展墙，可实现24小时不熄灯展示，市民可一站式了解和认识世界名画。别具匠心的设计、意蕴丰富的画作展示，成为渔人码头的又一道亮丽风景。

如果说设计别致是网红书吧吸引年轻人注意力的“第一道关”，那么，如何让网红书吧具有更长久的吸引力和影响力，则更考验运营的功夫。先行图书被誉为“佛山最具温度的文化地标”，是一间很用心经营的书店，除经常举办的读书、音乐沙龙，旧书交换，公众号定期发布读书报外，还有每年秋天店主特意从广西收集来银杏叶让书店变身成“遍地黄叶的书屋”，这个有趣而充满文艺范儿的地方，总让人惦记，时不时就来逛逛。艺书房运营管理者刘荣告诉记者，艺术房地处渔人码头，吸引了较多年轻人、亲子家庭以及社区居民。

佛山步入“书店+”时代

2019年，电影《老师·好》让佛山先行图书进入全国视野，也让更多人了解佛山网红书店这一新兴行业的发展。一批又一批网红书店出现在佛山街头、公园、商场、乡村，他们的足迹，正是书店行业近年来逐渐从传统模式迈入“书店+”时代的缩影。

在时代更迭期间，佛山的书店行业发展，大致可以概括为三个方面的转变。第一是从单一商品向多元服务的转变。佛山的书店行业，正在努力摆脱原来仅仅通过出售书籍等商品而维持经营的传统模式，逐步迈入主打服务、环境，并以服务加环境推动经营的新轨道。第二是从大众走向分众营销。如今的佛山网红书店，正在通过精准的定位，更加精准地服务目标群体，并通过新传播平台和方式，打造自身的品牌效应。第三则是从“等客来”变为“主动出击”。在佛山，越来越多的网红书店，不仅集聚在人流量大、商业氛围浓厚的区域，而且也主动将书店“搬”到了顾客的家门前。

作为顺德网红书店的“鼻祖”，今屋文创书店也面临发展的瓶颈。该店店长叶晓静告诉记者，2020年后，受疫情影响，书店取消了24小时营业。为了跟上时代步伐，该店着重发掘顺德本土文创文化，联合当地艺术家、设计师孵化文创产品，并发力线上阅读，探索线下书店发展的更多可能性。

而已经有27年历史沉淀，经历过岁月考验的先行图书，已经向提供咨询顾问服务和托管运营书店发展。

幸福背后：网红书店的小烦恼

充满设计感的店面装潢、精致好玩的文创产品、有趣参与感强的社群活动……网红书店玩出了与众不同的新花样，“太红了”不但引来了人们的追捧与打卡，也会给原本安静的书店带来小烦恼。

周六下午，阳光明媚，先行图书门前正对垂虹公园的大玻璃窗前，迎来了一批又一批年轻人打卡，有的三五成群相互摆拍，有的甚至自备简易更衣间不断换装拍摄。“最近因为疫情防控要求，进入书店需要扫码，才发现不少客人来自其他城市，省内的中山、深圳，省外的北京、杭州等都有。”先行图书负责人石头表示，先行外立面这扇“网红”窗户经常出现在小红书，但其实设计的初衷是为了保持原建筑的历史感，而书店内陈设也只是为了让读者体验舒适，所以也没特意安装藏灯，但是依然有不少人慕名而来打卡，所以店内规定商业拍摄需要预约，而且只能是周一到周五上午，书店外拍摄对店内看书客人的影响并不大。

无独有偶，作为广东最大的一间钟书阁，在桂城A32的钟书阁大量镜面运用造成的迷失时空之感，是个出大片的好地方，引来了一些爱好拍照打卡的大叔大婶也将钟书阁作为打卡胜地。长枪大炮之下，一群阿姨一字排开摆着造型。“碰到这样的情况，我们会派出工作人员帮忙维持一下秩序，也会提醒他们不要喧哗。”钟书阁佛山店负责人坦言，由于拍照打卡的人比较多，巡场已经成为他们平日工作的重点内容之一。“大家过来打卡拍照，我们还是欢迎的，这也是我们传播理念、文化的一种方式。”该负责人说。因此，钟书阁并没有对摄影拍照提出过多干涉，但工作人员会提醒不要喧哗、拍摄时间不宜过长，“读书嘛，总的说来还是需要一个比较安静的范围。”

记者观察：同在新赛道网红书店如何突围

当佛山网红书店不断发展的同时，记者也注意到，佛山的书店行业已经步入更具竞争的新赛道。一方面，网红书店在数量和规模上仍在不断扩大，给市民的消费生活带来了更多选择;另一方面，不断增多的网红书店，也面临着从“红起来”到“活下去”的尴尬：不仅越来越多的网红书店在定位、服务、特色上出现了高度同质化，也有越来越多的书店在创新和转型中，缺乏动力和活力。

如今，越来越多的网红书店，出现了“品牌黏性”快速下滑的趋势。一些打卡过网红书店的受访市民认为，他们觉得网红书店更像“一次性消费”，打卡过一次，体验和消费之后就很快失去了新鲜感;另有一些受访市民表示，受近年来租金不断提升的影响，有的网红书店虽然环境和服务很好，但消费标准实在太高，很难成为他们长期打卡体验的选择。

记者调查还发现，一些网红书店正在“书店+”这条新赛道上迷失自己。有的书店，过于专注和放大了服务和消费，正逐渐发展成为普通的“冷饮消费休闲场所”;有的书店，则太重视环境和氛围感的打造，昏暗的灯光以及复杂的设计，给市民在阅读书籍时带来了极差的体验;还有的书店，在选址上没有考虑周边的配套，给周边交通和出行带来了一定影响。

那么，同在新赛道的佛山书店究竟该如何突围?主题定位仍将是发展的关键。经营者在把握时尚潮流的同时，也要对市场和品牌有更加精准的前景规划和发展目标。其次，创新永远是输赢的关键，网红书店不能一开了之，在后续的经营上要更加努力需求突破，重视消费者的体验反馈，并从自身实际积极探索和注入新的元素和活力。近年来，越来越多的佛山网红书店开始重视并努力实现自我的转型，这些书店的经营者们已清醒地意识到：网红并不是网红书店的自有招牌和天然标签，网红实质上是各家书店在发展中应该努力的方向和愿景。（记者高敏华 李传智 王名润 陈钰凤）