“宝宝专用”有必要吗?交“智商税”易长一智难

2021-12-06 16:27:09     来源:中工网-工人日报

据《工人日报》报道,一些“宝宝专用”食品的成分和普通款差别并不大,价格却较普通款高出一截,且销量相当可观。而在专家看来,有不少“宝宝专用”食品完全没有必要买。

“一切为了宝宝”的家长们在购物时,由于缺乏专业的判断力或一时冲动,花了冤枉钱。这是一个典型的交“智商税”的案例。

年来,收割“智商税”的产品屡屡出现,各有各的套路。有的类似“宝宝专用”,针对某一特定群体精准收割。比如,某电商台上曾售卖一款“母婴适用”的斑布抽纸,其跟普通款并无区别。有的披上“高科技”外衣收割。比如,去年疫情期间,某电商台上售卖的宣称能通过散发二氧化氯隔离病毒的消毒卡热销。专家却表示,该卡作用非常有限,若真能达到消毒标准,其浓度甚至会威胁人体健康。

这些涉及生活方方面面的收割“智商税”的产品,之所以能屡屡诱导消费者买单,是因为随着生活水的提高,腰包鼓起来的人们在消费时有了更细分、更高品质的追求。比如,在育儿、健康、容貌管理等方面,人们都有消费升级的需求。一些商家通过推出某种特效功能、宣传成功案例、营造大家都在用的氛围等方式,直击人们的消费升级需求,并制造、利用人们的各种焦虑,刺激人们的消费冲动,收割“智商税”。

同时,过于细分或超前的领域,往往缺少相应行业标准。这些商家通过专业、科技感强的概念包装,为产品设置了较高的识别门槛,影响人们的判断。一些本就焦虑的消费者往往“病急乱投医”,甚至只是为了买个心理安慰。比如,一款“宝宝专用水”月销量7000件,很难说购买的家长们是真信其能减轻宝宝肠胃负担,还是随大流买个心安。

防不胜防的“智商税”收割,让不少消费者大呼上当。但是,吃一堑易,长一智很难。由于这些产品涉及领域多,且识别门槛较高,消费者在某一个领域避了“坑”,在其他领域也可能掉进去。即便是同一领域,只要消费需求仍然存在,仍可能继续掉进去。比如,家长们就算不买低钠的“宝宝专用水”,还是有可能购买“宝宝专用酱油”“宝宝专用盐”,甚至购买含有其他矿物质的“宝宝专用水”,总想尽最大可能呵护孩子的家长们很难不交“智商税”。

要想让大家避免被收割“智商税”,当务之急是要及时、有针对地加强科普,打破专业识别门槛,让消费者看清产品的本来面目。同时,加强监管,明确规则,精准打击。比如,市场监管总局日发布的公告要求,适用于0~6月龄的婴儿配方乳粉不得进行含量声称和功能声称。这在一定程度上能堵住一些商家收割“智商税”的营销。

从长远来看,向收割“智商税”说不,需要全社会一起努力,打击焦虑制造者,培养正确的育儿、健康养生等观念,共同营造舒心的生活环境,解除人们心中的焦虑枷锁。只有心病消了,非理消费的病才可能消。(记者杜鑫)

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